- Книга рассчитана на работников банков, студентов и преподавателей ПРОДУКТОВАЯ СТРАТЕГИЯ Ценообразование в комплексе маркетинга ·
- Шаблон анкеты для опроса физ.лиц (по книгам). Особенности ценообразования в банке и факторы его определяющие. Цена после продуктовой стратегии является вторым элементом комплекса маркетинга.
- Содержание книги >>>. Известна заинтересованность банков в предоставлении своим.
- Главная Банковское дело Банковский маркетинг - Февраль ИО.
- Книга: "Инновационный менеджмент. Самой важной частью маркетинговой стратегии банка являются его клиенты. В основе продуктовой стратегии лежат следующие принципы структурирования .
- Глава из книги «Ценообразование: Учеб. Казалось, что деньги можно добыть, только взяв кредит в банке или у .
- Особенности ценообразования в банке и факторы его определяющие. Цена после продуктовой стратегии является вторым элементом комплекса маркетинга. В маркетинговой деятельности банка цена выполняет важную функцию согласования интересов банка и клиентов. Книги по маркетингу .
- Рефераты >> Экономика >> Ценообразование в банках. Маркетинг банковских услуг. Маркетинговая политика: планирование и способы продвижения банковских продуктов.
- Целью дисциплины «Банковский маркетинг » выступает формирование у студентов. Анализ продуктового ряда банковских продуктов и услуг.
- Основные цели банковского маркетинга совпадают с основными целями и задачами. Продуктовый ряд банка - это банковская продукция (вексель, чек, .
- Ценообразование в банках. Понятие банковского маркетинга, его специфика и признаки. Анализ банковских продуктов и ценообразования, распределения и продвижения, конкурентов.
- Теории маркетинга, поведению потребителей, ценообразованию, экономической теории. Развитие продуктового ряда банка.
- Продуктовый маркетинг и ценообразование в банках .
- Ценовая политика банков при оказании розничных услуг в современных условиях. Продуктовый маркетинг и ценообразование в банках.
- Затратный метод ценообразования - ориентация на затраты и целевой для Хотя цены на элементы продуктового портфеля банк устанавливает с.
- Осуществлять анализ и разработку маркетинговой стратегии банка на основе передовых ценообразования на рынке банковских продуктов (услуг).
- Ценовая политика банков при оказании розничных услуг в современных условиях. Продуктовый маркетинг и ценообразование в банках .
- Теории маркетинга, поведению потребителей, ценообразованию, экономической теории Развитие продуктового ряда банка.
- Федоров Банковский маркетинг Конспект лекций. Процесс управления ценообразованием в коммерческом банке. Стратегии банковского ценообразования.
- Освещаются проблемы определения себестоимости банковских продуктов и услуг коммерческих банков в современных рыночных условиях. Раскрывается сущность и роль стоимостного анализа при определении себестоимости банковских услуг.
- Составные элементы комплекса маркетинга : продуктовую и сбытовую политику провести анализ микро и макросреды маркетинга банка.
- Ценообразование и маркетинг в коммерческом банке. В книге показаны принципы выработки ценовой стратегии, охарактеризованы методы .
- Продуктовая линейка финансовой компании. Настольная книга российского маркетолога-. Ценообразование и маркетинг в коммерческом банке.
Как грамотно построить ценообразование, чтобы оно оставалось инструментом стратегического маркетинга и не превращалось в плоское. Каждую неделю вы первыми будете узнавать о наших акциях и скидках и о книжных новинках, которые помогут вашему. Содержание книги >>>. Ценообразование в комплексе маркетинга. В процессе формирования цены банком используются методы ценообразования, основанные на учете затрат и на учете спроса. Самой важной частью маркетинговой стратегии банка являются его клиенты. В основе продуктовой стратегии лежат следующие принципы.
Продуктовый маркетинг ценообразование в банках. Тип: статья в журнале - научная статья Язык: русский. Затратный метод ценообразования - ориентация на затраты и целевой для. Хотя цены на элементы продуктового портфеля банк устанавливает с . Товарная политика коммерческого банка и ценообразования на банковские продукты. Цена после продуктовой стратегии является вторым элементом комплекса маркетинга. Особенности ценообразования в банке и факторы его определяющие. Цена после продуктовой стратегии является вторым элементом комплекса маркетинга. В маркетинговой деятельности банка цена выполняет важную функцию согласования интересов банка и клиентов. Книги по маркетингу: .
Дифференциация цен и ценовая тактика. Дифференциация цен и ценовая тактика. Герасименко В. В.
Ломоносова»)»ИД «ИНФРА- М», 2. Дифференциация цен. Большинство фирм устанавливает, как правило, на свои товары не одну- единственную цену, а целую систему ценовых модификаций в зависимости от одинаковых рыночных условий. Эта система цен учитывает как возможные различия ассортимента, модификации продукта, так и разницу во внешних условиях реализации (например, географические отличия издержек и спроса), интенсивность спроса на различных сегментах рынка, разное время реализации продукта и т. Все эти факторы имеют большое значение в ценообразовании и специально учитываются при выработке ценовой стратегии фирмы.
Однако этот вопрос еще очень слабо изучен и весьма ограниченно применяется в отечественной ценовой практике. Однако эти обстоятельства, безусловно, носят временный характер, а потому не снимают с повестки дня необходимость овладения опытом эффективной ценовой политики. Дифференциация цен по географическому принципу. Этот тип ценовых модификаций известен в большей степени тем отечественным фирмам, которые занимаются внешнеэкономической деятельностью, связанной с транспортировкой продукции за пределы нашей страны или, наоборот, с ввозом ее из- за рубежа. Поскольку все большее число фирм начинает заниматься экспортно- импортной деятельностью, то знание мировой практики, принятой в этой области, становится все более актуальным. К тому же развитие рыночных отношений внутри страны неизбежно приводит к унификации методов предпринимательской деятельности, в том числе в области ценообразования. Это позволяет надеяться, что отработанные многолетней рыночной практикой принципы модификации цен будут постепенно утверждаться и на отечественном рынке.
Надо ли повышать цены для покупателей из отдаленных районов, чтобы покрыть повышенные транспортные издержки, рискуя при этом вообще потерять этих покупателей? Или надо, напротив, устанавливать единые цены для всех потребителей независимо от их территориальной удаленности от фирмы? В качестве способов решения этих проблем в практике сложилось пять основных географических ценовых стратегий, о которых и пойдет речь.
Пусть перед нами некое российское предприятие, изготовитель промышленной продукции. Компания находится в Москве. Свою продукцию предприятие продает по всей России и экспортирует в Финляндию.
Транспортные (фрахтовые) издержки (затраты по доставке груза к месту реализации) достаточно высоки и потому влияют на выбор клиентов. Значит, нашему предприятию необходимо выработать географическую ценовую стратегию.
Предположим, перед ним стоит конкретная задача: установить цены на оборудование стоимостью 1. Отпускная цена предприятия по месту изготовления товара. Предприятие- изготовитель может предложить каждому клиенту взять на себя издержки по транспортировке продукции с предприятия в Москве до места нахождения заказчика. В этом случае товар отгружается со склада предприятия по отпускной цене.
Все три покупателя должны в этом случае оплатить товар по отпускной цене предприятия, составляющей 1. В этом месте собственность и соответствующий риск переходят от изготовителя к тому покупателю, который несет издержки по фрахту товара от места его производства до места потребления.
Но нельзя не заметить, что наш предприниматель оказался при этом самым дорогим поставщиком для территориально удаленных покупателей, в нашем случае — для финской фирмы. И если у нашего предприятия найдется зарубежный конкурент, скажем, в Дании, с меньшими транспортными издержками доставки, то этот конкурент будет иметь ценовое преимущество. Произойдет разделение рынка между конкурентами с учетом издержек по доставке, т. Единая цена. Эта стратегия противоположна той, которая описана выше. Предприниматель устанавливает для всех потребителей, независимо от их местоположения, единую цену, включающую издержки по фрахту по усредненной ставке. При этом наиболее удаленный потребитель выигрывает в цене (поскольку он оплачивает меньшую величину издержек по доставке) по сравнению с наименее удаленным потребителем, который, соответственно, проигрывает.
Вместе с тем благодаря применению единых цен наше условное предприятие имеет больше шансов привлечь на свою сторону территориально удаленных покупателей, например в Финляндии. Кроме того, применение единых цен чисто технически всегда проще. Наконец, оно позволяет предпринимателю широко распространять информацию о ценах через рекламу. Зональные цены. Это промежуточная ценовая стратегия по отношению к двум предыдущим. Предприниматель разделяет свой потенциальный рынок на две или более зон. Для покупателей внутри одной зоны устанавливается на товар одинаковая общая цена.
В более отдаленных зонах эта цена выше. В нашем условном примере предприниматель мог бы разделить свой рынок на: «ближнюю зону» (Центральная Россия) — с надбавкой к цене за поставку в 1. Однако более серьезным недостатком является то, что на территориях вблизи условных границ между зонами клиенты вынуждены покупать товар по существенно различающимся ценам. Иногда для снижения возможных недостатков зональной дифференциации фирмы стремятся увеличить число зон, доходя почти до индивидуальных цен. В качестве примера можно сослаться на немецкую фирму Nordmende (производитель аппаратуры селекторной связи), которая по согласованию со своей специализированной торговой сетью разделила конечный потребительский рынок в ФРГ на 1.
Цены базисного пункта. При этой стратегии продавец выбирает определенное место в качестве фрахтового базиса, или базисного пункта (Basing Point), и начисляет всем покупателям, независимо от фактического места отправки товара, дополнительные фрахтовые издержки к отпускной цене с учетом расстояния от места фрахтового базиса до местоположения каждого покупателя. Так, наше условное предприятие- продавец могло бы выбрать в качестве базисного пункта, например, Вологду и считать издержки по доставке товара от этого пункта, а не от Москвы, откуда фактически будет отправляться товар.